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标题: UTM 内容活动最佳实践 [打印本页]

作者: tipvexhey 时间: 2023-4-16 13:47
标题: UTM 内容活动最佳实践
你有一个很棒的内容。它正在推动综合浏览量、吸引潜在客户、勾选所有选项。存在一个问题：您不知道流量来自何处。这意味着您将很难重复这种成功。

答案？UTM 活动跟踪。

UTM 帮助营销人员将直接流量报告与更多细节和细微差别联系起来。此信息在将内容与 ROI 联系起来方面起着至关重要的作用。在此博客中，我们将介绍您需要了解的所有内容。

什么是 UTM 和 UTM 参数？
何时使用 UTM URL
UTM 参数最佳实践
如何分析UTM数据
如何在中跟踪 UTM
什么是 UTM 和 UTM 参数？
Urchin 跟踪模块 (UTM) 是您附加到网址末尾的跟踪代码。UTM提供有关 URL 的详细信息，以帮助分析多渠道活动的引荐流量来源的有效性。

UTM 参数是用于跟踪与活动和 URL 相关的特定信息的标识标签。五个 UTM 参数是：

活动
中等的
来源
内容
学期
UTM 参数含义和用例
在 URL 中，参数跟在标准站点地 whatsapp 手机号码列表 址末尾的问号 (?) 之后。将每个参数视为您想要针对广告活动流量回答的问题。

utm_campaign：为什么流量会流向这里？

这通常是指特定的内容片段或活动，例如产品发布或销售。

示例：utm_campaign=new_product

utm_medium：流量是怎么来的？

使用它来标记数字营销渠道，例如未付费活动的电子邮件或社交媒体，以及付费活动的付费或每次点击费用。

示例：utm_medium=付费

utm_source：这些流量是从哪里来的？

来源提供了媒体中的细节。例如，如果您正在跟踪社交参与度，则源将是个人社交网站，如 LinkedIn、Twitter 等。

查看这个 UTM，我们知道这个流量：

访问了我们的“获取演示”页面……
作为我们品牌宣传活动的一部分……
因为他们在谷歌中搜索“分析”……
然后点击付费广告……
第一个标题选项作为 A/B 测试的一部分。
何时使用 UTM URL
并非每个链接都需要 UTM。事实上，您不应该将它们用于内部站点链接或有机搜索结果。为什么？因为 UTM 会破坏推荐路径并覆盖 SEO 数据。另外，谷歌无论如何都会忽略它们（除非它们是付费活动的一部分）。

但是，UTM 在很多情况下都有助于跟踪交通信息。电子邮件、社交、付费和离线活动等分发方法都受益于 UTMed URL。

时事通讯是 UTM 最流行的用途之一，因为电子邮件通常在您的推荐数据中显示为“直接”。如果您没有始终如一地将 UTM 附加到您的时事通讯内容中，您将无法始终辨别时事通讯如何影响您的流量。

添加 UTM 可以按主题、内容格式等进一步深入了解时事通讯受众最感兴趣的内容。这些见解可以与其他流量来源进行比较，并应用于未来的时事通讯以提高效率。

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