营销活动登陆页面的最佳实践

Waylengael

关于这个主题的文章有数千篇。我的朋友奥利·加德纳 (Oli Gardner) 亲自撰写了其中 300 多篇。我们将在这里总结一些经典的着陆页最佳实践。 我们具体讨论的是具有付费流量来源、付费搜索或付费社交的营销活动登陆页面。同样，这是一个具有特定来源和特定目标的页面。我们确切地知道访问者刚刚点击了什么以及我们希望他们做什么。这是转化率优化最简单也是最重要的时候 这些大多与 B2B 潜在客户开发网站相关，访问者可能希望在这些网站上获得演示、下载报告或注册参加网络研讨会。对于电子商务，您的产品页面可能是登陆页面。 1、让英雄区域与广告和关键词相匹配 这是付费流量最重要的一点。访客必须立即看到他们处于正确的位置。这是在 H1 标题和图像中完成的。 如果访问者点击了承诺为数据科学家提供人工智能安全清单的 PPC 广告…… 我希望在该着陆页的上方看到“人工智能安全清单”和“数据科学家”字样。 如果访问者点击了一个元广告，承诺为猫提供雪裤…… 我想在该着陆页的高处看到一些穿着温暖冬装的小猫。 一个穿着蓝色夹克的男人在田野前微笑。

德米特里·奈马克，Smarty Media打开一个新窗口 “使着陆页内容与您的付费关键字和广告最大限度地相关至关重要。通过使用由自定义 URL 参数触发的动态标题来增强相关性。 无需整个单独的登陆页面，简单的 JavaScript 代码就可以让您更改页面标题以吸引任何特定的关键字。因此，如果您有一个广告承诺“人工智能安全检查表”，而另一则广告宣传“人工智能安全软件”，则动态脚本可以立即将您的 H1 标头更改为当时最适合该用户的内容。 在过去的几年里，我们几乎为每一位客户都使用了 哈萨克斯坦移动数据 这一解决方案，并取得了良好的效果。” 2. 转化机会（CTA 或表单）位于页面上方 首屏上方简单但具体的号召性用语是很好的选择。实际的形式可能会更好。 3. 英雄领域清晰价值主张的简短列表 这 3-4 项应列出您的产品的优点或解决可能的反对意见。项目的顺序应与访问者的优先信息需求保持一致。 4. 页面上的快速视觉可信度 理想情况下，位于桌面访问者的首屏（奖项、信任印章、客户徽标、数据、推荐、星级评论等） 5.精简主导航 或完全删除标题导航菜单。



除 CTA 之外的任何点击都会将访问者带到不太注重转化的页面。链接到案例研究、关于页面和联系页面可能没问题。链接到博客可能会降低会话转化率。 一个穿着蓝色夹克的男人在田野前微笑。 德米特里·奈马克，Smarty Media打开一个新窗口 “你的产品越复杂，用户在转换之前可能需要的信息就越多。所以导航可以发挥重要作用。但不要做出假设，而只是进行测试。解决此问题的最佳方法是测试带有或不带有导航的着陆页版本，并跟踪其中的数据。这也可以通过 URL 参数来实现，而且操作起来很简单。” 6.评论或推荐 该页面应该充满证据，包括这种社会证明。包括 2-3 篇简短但有意义的感言，并附有客户徽标和/或照片。 7. 服务或产品详细信息 该部分简要强调了优惠，并提供了一些与将其带到此处的广告文案相关的具体详细信息。 8. 展示您的团队 展示企业背后人员的面孔。